AMBALAŽA (franc. emballage) je sve ono (papir, drvo, juta, slama, špaga i t. d.), što zaštićuje omot robe prigodom transporta. Ona čuva robu od štete, koja bi mogla nastati na putu do odredišta. Ima da je čuva od vremenskih nepogoda, oštećenja i rasipavanja. U pogledu ambalaže vrijede različiti običaji. Ona se ili besplatno prepušta kupcu, ili je kupac može zadržati uz naplatu. Može biti i tako, da kupac ima pravo izbora, t. j. može je uz naznačenu cijenu zadržati ili je na svoj trošak povratiti.